¿Qué es lo más arriesgado para una marca en Estados Unidos? Esta es la pregunta fundamental del documento recomendado de hoy llamado The 2020 Survival Guide , preparado por la compañía de tecnología y medios de comunicación Morning Consult, que analiza los temas que pueden definir negativamente a una marca, pero también da opciones de supervivencia política que otras marcas han explorado. Según el reporte, “arrodillarse durante el himno nacional de Estados Unidos es el problema más peligroso para las marcas”, incluso más que aludir a otros temas como el aborto o las armas. Por mencionar un caso, las marcas de fútbol americano profesional estadounidense ( National Football League o NFL) han sido objeto de desaprobación por tener jugadores que se han arrodillado durante el himno nacional, que también han provocado agresiones que involucran la quema de objetos, boicots, diatribas en redes sociales. Fuera de la moralidad del acto, lo que Morning Consult concluye es que la mayoría de los...