¿Qué es lo más arriesgado para una marca en Estados Unidos? Esta
es la pregunta fundamental del documento recomendado de hoy llamado
The 2020
Survival Guide, preparado por la compañía de tecnología y medios de comunicación
Morning Consult, que analiza los temas que pueden definir negativamente a una
marca, pero también da opciones de supervivencia política que otras marcas han
explorado. Según el reporte, “arrodillarse durante el himno nacional de
Estados Unidos es el problema más peligroso para las marcas”, incluso más que aludir
a otros temas como el aborto o las armas. Por mencionar un caso, las marcas de fútbol
americano profesional estadounidense (
National Football League o NFL)
han sido objeto de desaprobación por tener jugadores que se han arrodillado
durante el himno nacional, que también han provocado agresiones que involucran
la quema de objetos, boicots, diatribas en redes sociales. Fuera de la
moralidad del acto, lo que Morning Consult concluye es que la mayoría de los
consumidores no quieren que las marcas de involucren en la política porque cuando
lo hacen, las personas tienen más posibilidades de boicotear la marca que
alentar a sus conocidos a comprarla. En resumen, las críticas negativas
repercuten en la marca más que los comentarios positivos, por eso es más seguro
mantenerse fuera de la política. Por este hecho, Morning Consult publica en
The
2020 Survival Guide el proyecto que, junto con Advertising Week, crea una renovada
hoja de ruta de 2020 para las marcas estadounidenses y de todo el mundo en lo
que se conoce como “la nueva era de política de marca”. Esta "guía" incluye las posturas "seguras" para una marca, los tipos de grupos sociales que están más propensos a boicotear, las divisiones generacionales, los candidatos demócratas que son muy influyentes en la opinión de los consumidores y la vía pacífica para interactuar con el presidente de Estados Unidos Donald Trump, entre otras cosas. La guía contiene también interesantes infografías sobre los candidatos a la presidencia en las elecciones del 2020 y cómo ha sido su relación para con las marca, en las que se incluyen la percepción del público, reputación y conducta ética de dichos candidatos.
FUENTE: Morning Consult. The 2020 Survival Guide. Morning Consult / Advertising Week. September 2019.
El presidente de Estados Unidos Donald Trump ha hecho 13,435 afirmaciones falsas o engañosas hasta el 9 de octubre, según la base de datos Fact Checker que analiza, categoriza y rastrea cada declaración sospechosa que ha emitido. En promedio son 22 reclamos y falsedades por día desde hace 993 días, y ha ido en aumento debido a la controversia de Trump con respecto a Ucrania, país que el presidente estadounidense instigó para investigar al ex vicepresidente Joe Biden. 
En este documento se recopilan notas que muestran la presión que diversos sectores han ejercido para que el gobierno de Trump preserve el programa conocido como DACA. En México el tema principal lo ocupa la situación que los inmigrantes, tanto los devueltos por Estados Unidos como los que son detenidos en la frontera sur de nuestro territorio, deben enfrentar. De la región del Triángulo Norte se nota que todavía se desconocen los efectos de los acuerdos migratorios firmados con Estados Unidos.
¿Qué es lo más arriesgado para una marca en Estados Unidos? Esta
es la pregunta fundamental del documento recomendado de hoy llamado The 2020
Survival Guide, preparado por la compañía de tecnología y medios de comunicación
Morning Consult, que analiza los temas que pueden definir negativamente a una
marca, pero también da opciones de supervivencia política que otras marcas han
explorado. Según el reporte, “arrodillarse durante el himno nacional de
Estados Unidos es el problema más peligroso para las marcas”, incluso más que aludir
a otros temas como el aborto o las armas. Por mencionar un caso, las marcas de fútbol
americano profesional estadounidense (National Football League o NFL)
han sido objeto de desaprobación por tener jugadores que se han arrodillado
durante el himno nacional, que también han provocado agresiones que involucran
la quema de objetos, boicots, diatribas en redes sociales. Fuera de la
moralidad del acto, lo que Morning Consult concluye es que la mayoría de los
consumidores no quieren que las marcas de involucren en la política porque cuando
lo hacen, las personas tienen más posibilidades de boicotear la marca que
alentar a sus conocidos a comprarla. En resumen, las críticas negativas
repercuten en la marca más que los comentarios positivos, por eso es más seguro
mantenerse fuera de la política. Por este hecho, Morning Consult publica en The
2020 Survival Guide el proyecto que, junto con Advertising Week, crea una renovada
hoja de ruta de 2020 para las marcas estadounidenses y de todo el mundo en lo
que se conoce como “la nueva era de política de marca”. Esta "guía" incluye las posturas "seguras" para una marca, los tipos de grupos sociales que están más propensos a boicotear, las divisiones generacionales, los candidatos demócratas que son muy influyentes en la opinión de los consumidores y la vía pacífica para interactuar con el presidente de Estados Unidos Donald Trump, entre otras cosas. La guía contiene también interesantes infografías sobre los candidatos a la presidencia en las elecciones del 2020 y cómo ha sido su relación para con las marca, en las que se incluyen la percepción del público, reputación y conducta ética de dichos candidatos. 
El representante de la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC) anunció que habrán medidas regulativas para implementar la nueva tecnología inalámbrica de Internet 5G debido a las consecuencias negativas que tendría en la salud pública. El representante, Ajit Pai, argumentó que su decisión por que la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha clasificado las radiaciones de radiofrecuencia electromagnética del celular (que serán maximizadas por la 5G) como "posiblemente cancerígenas para los humanos", y que el Programa Nacional de Toxicología de Estados Unidos que había encontrado "evidencia clara" de que dichas radiaciones del celular incrementaron el cáncer en todo tipo de ratas.